夏日海邊沙灘的浪漫、小院鄰里的好感升溫、相遇觀察團的沉浸式嗑糖......戀愛氛圍一鍵拉滿！近日，由蜜水檸檬獨家冠名的旅行社交真人秀節(jié)目《相遇的夏天》正式收官。9位素人嘉賓在海邊小院共同度過“不一樣的小長假”，通過不同的約會方式去感受自然、感知自我，探索人和人之間的社交關(guān)系，用最本源、最放松、最真實的樣子體會愛的真諦。

素人嘉賓們在小院里曖昧推拉，同時由姜振宇、柳巖、歐陽娜娜、汪聰、楊迪、曾舜晞組成的戀愛觀察團，在演播室中從不同年齡層的視角輸出自己有關(guān)情感的態(tài)度，碰撞出觀點的火花。自9月1日優(yōu)酷全網(wǎng)獨播以來，《相遇的夏天》受全網(wǎng)觀眾喜愛，收獲極高的熱度與口碑。截至收稿，累計收割全網(wǎng)熱搜308個，10萬+互動量的爆款視頻80余個，話題閱讀量超23億，多次登上微博熱搜榜TOP1！全網(wǎng)共同見證了這場夏日里最美的相遇。

圖/節(jié)目數(shù)據(jù)

《相遇的夏天》，很高興與你相遇！蜜水檸檬攜手節(jié)目展示了新穎的“戀愛+社交”模式，提供了有關(guān)年輕人情感問題的專業(yè)解讀，邀請屏幕前的年輕人們一起感受甜甜的戀愛。蜜水檸檬精選汲取充沛陽光的地中海水果，搭配進口蜂蜜，助力每位用心生活的消費者率“鮮”出發(fā)，用更好的狀態(tài)直面挑戰(zhàn)！

年輕活力+真實交際

新式社交直擊當代青年情感群像

與其他社交真人秀不同，《相遇的夏天》采用“男女嘉賓共同生活在一個小院”的獨創(chuàng)設(shè)定，將重點放在記錄異性相處的“愛”與“羞澀”中的微妙平衡，回歸真實社交，讓心動自然發(fā)生。借此東風，林茂峰和吳伊純用高達、樂高、阿瓦隆等多次確認過愛好和眼神后，很快就進入親密關(guān)系的相處狀態(tài)。行至節(jié)目結(jié)束，峰峰為純純戴上他親手準備的貝殼項鏈，并深情告白“吳伊純，我喜歡你”，一連串的甜蜜互動引得觀察室尖叫不斷。

戀愛觀察團以獨特的視角暢談對于感情的獨到見解，輸出#曾舜晞?wù)f吵架也要保持理性#、#歐陽娜娜認為感情里的控制要剛剛好#、#楊迪說愛人的同時也要愛自己#等建議，為當代青年的社交提供幫助，傳遞并引導正確的戀愛觀，堪稱教科書級別的“戀愛寶典”。

雙向奔赴的戀綜“甜”學引發(fā)觀眾追綜狂潮，一時間全網(wǎng)“嗑CP”上頭。權(quán)威媒體傾心應(yīng)援——央視網(wǎng)文娛表示，“《相遇的夏天》讓我們感受到了這些素人的真自我和真互動，是觀察類綜藝難得吸引人的地方。”中新網(wǎng)也認為《相遇的夏天》在形式上有了創(chuàng)新，戲劇性的環(huán)節(jié)設(shè)置也讓觀眾們“感受到了一場來自夏天的悸動”。同時，《相遇的夏天》引起了戀綜愛好者的廣泛關(guān)注——網(wǎng)友們紛紛在微博、豆瓣抒發(fā)自己的激動之情：“今年追的最好看的戀綜！”“讓我對戀愛有了陽光下瑞士美景般的濾鏡！”

圖/媒體、微博、豆瓣評價

《相遇的夏天》話題度高，頻上熱搜榜，戀愛話題精準吸引年輕人群關(guān)注，獨家冠名蜜水檸檬也借勢節(jié)目熱度一舉破圈。

用心配 才對味

蜜水檸檬獨家冠名《相遇的夏天》一舉出圈

《相遇的夏天》作為一部好評如潮的新式旅行社交真人秀，強勢吸引了年輕觀眾的目光。蜜水檸檬的受眾是在校學生和都市白領(lǐng)，他們是青春活力的代表，對生活新鮮事物保持濃厚的興趣，重注個性與體驗，樂于追求、分享生活中的美好事物。二者受眾極為相配，堪稱一對水到渠成的“靈魂拍檔”。

作為頭部精品綜藝，《相遇的夏天》生活氛圍濃厚、情感代入強，容易與觀眾產(chǎn)生情緒共振，成為品牌借勢溝通觀眾、占領(lǐng)心智的絕佳途徑。蜜水檸檬搶占流量高地，通過產(chǎn)品露出、冠名標板、品牌時刻等方式全程陪伴，見證了節(jié)目里的男女嘉賓在感情的路上一往無前的美好場景，深度塑造“用心配，才對味”的品牌形象。

圖/冠名標板

圖/品牌時刻

同時，檸檬蜜水打破常規(guī)的硬性植入，定制口播、花字壓屏條、環(huán)節(jié)植入、深度植入等符合品牌調(diào)性且能與消費者產(chǎn)生互動的植入內(nèi)容，花式呈現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品賣點，在與年輕用戶的持續(xù)溝通中完成心智滲透。

圖/嘉賓口播

圖/花字壓屏條

無論是心意滿滿的“告別遺憾”之旅，還是甜蜜超載的雙人約會，蜜水檸檬都相伴左右，助力嘉賓在不同的游玩場景中勇敢吐露心聲，多場景深度植入塑造品牌清新的形象。節(jié)目中，陳可心、曾華銘等四人小聚，暢談關(guān)于愛情的看法，并以蜜水檸檬為聚會專屬飲品，隨時隨地來一口蜜水檸檬，感受地中海水果和進口蜂蜜帶來的用心與美好，以清爽、富有活力的好狀態(tài)輸出人生觀和愛情觀。

圖/深度植入

除此之外，結(jié)合《相遇的夏天》的“戀愛”基調(diào)，蜜水檸檬合作節(jié)目中的高顏值嘉賓王新迪和頂流明星歐陽娜娜，打造了兩支契合品牌賣點、盡顯清新的創(chuàng)意中插視頻。第一支創(chuàng)意中插廣告中，王新迪以蜜水檸檬為信物，與心中的“他”浪漫相遇，自然傳遞出“用心配 才對味”的品牌主張；另一支創(chuàng)意中插廣告中，歐陽娜娜在自然溫馨的小屋里，愜意感受著陽光蟬鳴、屋檐風鈴、檸檬沁爽和蜂蜜怡人的絕配時刻，其整體傳遞出的清新自在的質(zhì)感，在潛移默化間提升了觀眾對品牌的好感度，而歐陽娜娜年輕、清新的形象與品牌調(diào)性也不謀而合。

此次兩支創(chuàng)意中插視頻，一是邀請素人嘉賓深度參與產(chǎn)品互動，自然增強了用戶好感度；二則利用明星自帶流量吸引消費者，為品牌強勢背書。并且，在節(jié)目播出期間，視頻借勢節(jié)目熱度，通過社交渠道也快速打入粉絲圈層，實現(xiàn)傳播裂變，助力品牌斬獲熱度、一舉出圈。

圖/創(chuàng)意中插廣告

花式對話年輕人

蜜水檸檬線上線下引爆超級品效

要想深度溝通消費者，除了節(jié)目內(nèi)花式植入，更要將觸角伸向節(jié)目外的全場景，蜜水檸檬圍繞《相遇的夏天》構(gòu)建了多元化的營銷陣地，打開更廣闊的的消費群體，實現(xiàn)品牌聲量最大化，進一步促進銷售轉(zhuǎn)化。

微博、微信、小紅書等各大社交平臺上，品牌自媒體矩陣化身“嗑學家”，帶頭嗑CP，花式助力品牌線上傳播。比如，怡寶官方微博結(jié)合節(jié)目熱點創(chuàng)建“戀愛小道理”、“你覺得是天生絕配的人或事物”等話題分享，引導網(wǎng)友暢所欲言；蜜水檸檬微信公眾號發(fā)起“手寫蜜語”活動，復刻節(jié)目同款環(huán)節(jié)，聯(lián)動網(wǎng)友與《相遇的夏天》人氣偶像一起手寫浪漫；官方微信視頻號帶領(lǐng)用戶實時追綜，傳播節(jié)目中與蜜水檸檬相關(guān)的精彩片段，加深網(wǎng)友的品牌印象；小紅書上，官方發(fā)起互動抽取幸運觀眾寄送《相遇的夏天》限定聯(lián)名禮盒，將明星及IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，引爆品牌傳播聲量。

圖/官方小紅書、微博、微信公眾號

節(jié)目熱播期間適逢“99大促”重要節(jié)點，蜜水檸檬借勢《相遇的夏天》熱度賦能電商銷售。品牌以淘寶直播、抖音直播為陣地，邀請頭部帶貨主播張檬小五夫婦和瘋狂的小楊哥助力銷售。同時節(jié)目嘉賓王新迪還做客怡寶官方旗艦店直播間，將文娛IP粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，進一步提高品牌銷量。

圖/電商直播

另外，蜜水檸檬最大化借勢《相遇的夏天》IP，通過優(yōu)酷撬動阿里生態(tài)資源，聯(lián)合天貓校園走進北京和武漢等30所校區(qū)，精準觸達學生群體，加深學生群體對蜜水檸檬的飲用習慣，并進一步促進了終端銷量的提升。

圖/天貓校園

與此同時，蜜水檸檬攜手《相遇的夏天》發(fā)起聯(lián)合快閃活動，在城市喧囂中，將貝殼沙灘、樹下蜜水、熱帶椰樹等節(jié)目同款場景還原，復刻潿洲島的浪漫風情，吸引眾多年輕人圍觀和打卡。路演現(xiàn)場邀請大家一起參與“手寫蜜語”微博話題打卡活動，助力品牌“手寫蜜語”話題熱度持續(xù)攀升。

圖/路演活動現(xiàn)場

結(jié)語：

蜜水檸檬在獨家冠名《相遇的夏天》的浪漫之旅中，運用花式植入與目標受眾一起見證節(jié)目嘉賓cp的相遇相識，傳遞出品牌“用心配，才對味”的價值主張。節(jié)目外，品牌通過捆綁爆款綜藝IP舞動各大社交平臺，在年輕人中引爆品牌話題互動，并通過直播、路演等創(chuàng)新玩法將綜藝營銷聲量轉(zhuǎn)化為品牌流量，成功占領(lǐng)年輕用戶的心智，實現(xiàn)品效雙收。蜜水檸檬率“鮮”出發(fā)！未來，也期待品牌更多的營銷驚喜。